“I’ve read that women in Sweden find a man pushing the pram sexier than anything else”. Så startar inslaget i australiensiska 60 Minutes om svensk pappaledighet (60 Minutes: 2017) Inslaget sändes i samband med att fotoutställningen Swedish Dads visades i Sydney. Bakom utställningen stod Svenska institutet tillsammans med svenska ambassaden i Australien. Visningen i Sydney var endast ett av stoppen på utställningens långa världsturné. Under 2016 och 2017 visades Swedish Dads i sammanlagt 40 länder (Svenska institutet 1: 2017).

Fotoutställningen utgjorde en del av Svenska institutets informationsinsatser till utlandet om Sverige och svenska förhållanden. Svenska institutet är en statlig myndighet och har som mål att via ”strategisk kommunikation /…/ öka omvärldens förtroende och intresse för Sverige” och stärka ”Sveriges attraktionskraft” (Svenska institutet 2: 2017). Svenska institutets arbete kan beskrivas som en form av varumärkesbyggande (Klinth: 2012). Eller som institutet själva uttrycker saken: ”Vi levandegör berättelsen om dagens Sverige.” (Svenska institutet 2: 2017)